STYLE LAB – CUSTOM YOUR SNEAKERS

Style Lab è un nuovo progetto di AW Lab che permette la personalizzazione di sneaker di grandi marchi come Nike. adidas, Converse e Puma. Da poco disponibile sulla app, questa feature segna l’ingresso di AW Lab nel custom, un mondo che ha potenzialmente ampi margini di crescita se reso più accessibile per tutti. Ne abbiamo parlato con Antonio Marrari, Head of Communication di AW Lab.

Come nasce l’idea di Style Lab?
Style Lab è parte di un progetto di trasformazione di AW Lab da retailer a brand. L’idea è quella di rendere più democratico un servizio, quello della customizzazione che, nonostante l’hype è ancora poco accessibile. È un progetto interamente realizzato da AW Lab con il supporto di Iquii. Da oggi, chiunque può creare la propria custom sneaker in pochi semplici click.

Su quali modelli sarà possibile realizzare delle versioni uniche? Con che frequenza cambieranno?
Oggi è possibile personalizzare 10 modelli iconici dei brand più importanti nel mondo della sneaker culture, da Nike a adidas, da Converse a Puma. Stiamo pensando di ampliare la scelta inserendo altri brand che ci hanno già chiesto di volere partecipare. Il progetto prevede una rotazione dei pattern di customizzazione mensile, questo ci permette di creare novità su prodotti carry over. Possiamo dire che utilizziamo il concetto di “special drop”, ma lo rimasterizziamo in modo che ciascuno possa realizzare la propria personale special edition.

Puma Ca Pro Classic customizzate con il servizio Style Lab

Quanto tempo ci vuole per ricevere le sneaker?
Il tempo di produzione di una sneaker personalizzata è di circa tre settimane.

Sarà possibile farlo sono sulla app o anche in negozio?
Style Lab, al momento, è un servizio disponibile in app. Aspettiamo di consolidare il progetto prima di passare alla seconda fase, che prevede l’estensione su aw-lab.com e la creazione di eventi in store in cui sarà possibile customizzare la propria sneaker.

Antonio Marrari, Head of Communication di AW Lab

Avete in mente anche di creare contest o attività parallele legate a Style Lab?
Assolutamente si, il progetto nasce da subito con l’idea di supportare tutti coloro che hanno voglia di entrare nel mondo del design. Rispetto ai programmi di personalizzazione già presenti sul mercato, Style Lab offre ai migliori creator la possibilità di esprimere la propria creatività dando vita a nuove customizzazioni originali. Vogliamo promuovere la nascita di un circuito di giovani designer ai quali dare visibilità e spazio sui nostri canali.

La customizzazione è il futuro del mondo sneakers?
Ne sono convinto, credo che le aziende debbano fare i conti con la richiesta di un prodotto sempre più personalizzato. Ieri si ragionava per special make up, variazioni uniche di modelli iconici, oggi parliamo di personal make up, una concezione più intima che da la possibilità a ciascun utente di esprimere la propria creatività e il proprio modo di essere.

AW Lab su IG