HOJA, LA NUOVA COLLEZIONE DI FJÄLLRÄVEN
Fjällräven lancia Hoja, una collezione dedicata al ciclismo e all’avventura senza fretta. Il termine svedese Hoja racchiude lo spirito della linea: vivere la natura al proprio ritmo, lontano dall’asfalto e dai percorsi battuti. Questa collezione nasce per accompagnare chi cerca l’equilibrio perfetto tra esplorazione, sostenibilità e comfort. Un abbigliamento tecnico, ma accessibile e versatile, pensato per affrontare avventure su due ruote.
«Abbiamo sempre pedalato, è nel nostro DNA di svedesi», dichiara Henrik Andersson, Global Creative Director di Fjällräven. «Tuttavia, prima della nostra collaborazione con Specialized, in Fjällräven non ci siamo mai considerati esperti di ciclismo. Così, sfruttando un periodo di intensa concentrazione durante i lockdown dovuti al Covid, ci siamo immersi completamente in questo mondo. Il nostro laboratorio di sviluppo a Vinkelladan, Stoccolma, ci ha permesso di lavorare concretamente al progetto, portando la nostra esperienza nella creazione di prodotti durevoli e funzionali per il trekking nel mondo del ciclismo. Il risultato è una collezione di prodotti davvero unici, ricchi del DNA di Fjällräven, che siamo certi piaceranno ai ciclisti, chilometro dopo chilometro. Per noi, Hoja rappresenta un impegno a lungo termine. È l’inizio di una lunga pedalata».
Al centro della filosofia Fjällräven c’è da sempre la creazione di prodotti resistenti, capaci di durare e accompagnare ogni avventura, stagione dopo stagione. La linea Hoja non fa eccezione: ogni capo e accessorio è pensato per essere funzionale, adattabile e perfetto sia per un’escursione nel weekend, sia per un viaggio di più giorni. La collezione è disponibile anche in Italia sul sito ufficiale fjallraven.com
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