THE DAILY CRASH
Dal 26 marzo Volvo Studio Milano inaugura The Daily Crash, un workshop di fashion design che trasforma lo spazio di Porta Nuova in un laboratorio aperto dove formazione, sperimentazione e produzione convivono in tempo reale. Nato dalla collaborazione con VerySeri Studio e con la partecipazione del Collettivo AAA, il progetto si inserisce nella programmazione culturale 2026 di Volvo Studio Milano, che si conferma una piattaforma di dialogo tra nuove generazioni creative e realtà consolidate.
Venti studenti del Politecnico di Milano, selezionati tramite open call, sono chiamati a confrontarsi con un brief concreto e a seguire tutte le fasi del processo creativo, dalla ricerca progettuale alla realizzazione finale. La sfida è sviluppare una capsule collection in edizione limitata partendo dai materiali utilizzati da Volvo Cars nella produzione delle proprie automobili, trasformando componenti industriali in materia fashion. Le lezioni teoriche si svolgono negli spazi di Volvo Studio Milano, mentre la fase di realizzazione prende forma a Cascina Cuccagna, sede operativa di VerySeri Studio. Il calendario si articola tra marzo e maggio attraverso una serie di incontri che accompagnano gli studenti dalla definizione del concept fino alla revisione finale dei progetti. Il percorso culminerà a settembre 2026, durante la Fashion Week, con una performance installativa negli spazi di Volvo Studio Milano, che rafforza così la propria identità di hub culturale.
Più che un workshop, The Daily Crash è un laboratorio vero: non una simulazione ma un processo con tempi, vincoli e responsabilità concreti. A settembre, infatti, il risultato di questo percorso prenderà vita in una performance durante la Fashion Week milanese. Ma l’attenzione non è solo sul risultato finale: è su tutto ciò che lo rende possibile riportando la formazione dentro una dimensione pratica. Ed è questa la scelta precisa di Volvo Studio Milano: aprire uno spazio strutturato a pratiche emergenti, accettando il rischio e l’imprevedibilità che questo comporta. Non è un dettaglio, ma una presa di posizione su come oggi si costruiscono nuove progettualità. Il punto più interessante di tutto il progetto è forse quello che riguarda l’aspetto generazionale. I professionisti in cattedra: Tiziano Crisanti, Lorenzo Gerletti (VerySeri), Marco Denni (AAA), Irene Diliberto, Nessuno e La Blet, non sono distanti dagli studenti, sono giovani che parlano ai giovani. È uno scarto piccolo ma decisivo: la formazione smette di essere solo trasmissione e diventa esperienza condivisa costruita insieme mentre accade.
Inoltre, grazie alle Open Class chiunque può entrare nel laboratorio, vedere come nasce un progetto creativo e imparare direttamente dagli studenti e dai professionisti. Non è teoria: è pratica aperta e gratuita. Una vera ‘democratizzazione’ della formazione e, in senso lato, della cultura. Chiaro esempio della progettualità e della visione che caratterizza Volvo Studio Milano in ogni suo format. The Daily Crash si inserisce infatti in un percorso più ampio che da nove anni vede Volvo Studio Milano affermarsi come uno dei punti di riferimento per la cultura contemporanea in città. Attraverso la produzione diretta di eventi e la valorizzazione di progetti di partner, artisti e istituzioni, lo spazio ha costruito nel tempo un dialogo costante con Milano e le sue comunità creative.
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