WAYNE KULKIN – CONNECTING PEOPLE

La Monza di P448 nella versioni proposte per Session 01

Quanto ci avete messo per mettere a punto questa prima edizione?
Sviluppare un nuovo modello o un nuovo progetto dedicato alle sneakers richiede tempo. Con Session 01 siamo partiti a febbraio e, considerato il lancio a inizio settembre, il processo di sviluppo e realizzazione è stato piuttosto veloce.

Perché avete scelto questi tre modelli?
Una delle tre sneakers, Monza, è una nostra best seller, ci è sembrato quasi doveroso inserirla. Poi volevamo anche includere una silhouette bold, come la hi-top Rail. La terza scelta, la John in un’inedita versione Velcro, è stata il mezzo con cui poter dare l’idea di come possiamo lavorare bene sui materiali. Queste sneakers sono state per noi quasi delle tele bianche sulle quali poter dipingere, senza limitarci a seguire solo i trend attuali. Nel mondo delle sneakers ci sono tante aziende, per distinguerti devi fare qualcosa di speciale per connettere le persone.

Come lavorate per connettere oggi le persone a P448?
Oggi non posso più considerarmi giovane, ma rimango sempre molto attratto dalle culture e subculture giovanili. Per questo in P448 cerchiamo di coinvolgere persone che provengono da diversi ambiti come atleti, musicisti o creator. Quando lavoriamo a un prodotto performance, per esempio, vogliamo solo il meglio. Proprio per uno dei nostri modelli da skateboarding abbiamo avuto il supporto di otto atleti, alcuni anche olimpici, per creare il modello migliore possibile. Connettere le persone giuste con il mondo P448 è importante, e oggi tra i miei compiti c’è anche quello di cercarle in giro per il mondo.

I modelli Monza e John Velcro di Session 01 nelle versioni realizzate insieme a 10 Corso Como

Com’è nata la possibilità di collaborare con 10 Corso Como per Session 01?
Nel corso di questi mesi di progettazione, si è presentata l’opportunità irrinunciabile di collaborare, per il primo drop di Session, con uno dei più importanti concept store del mondo, per di più all’inizio della stagione autunnale È stato inaspettato, ma anche una bella soddisfazione. 

Il vostro approccio alla sostenibilità è diverso rispetto a molti altri player del settore. Perché considerate la scelta di pellame proveniente da specie invasive utile in termini di sostenibilità?
Partiamo da una domanda: che cosa può fare un’azienda come la nostra in fatto di sostenibilità? Certamente può dimostrare il proprio impegno proponendo packaging eco-friendly, e cercando soluzioni di trasporto e la logistica a basso impatto ambientale. E poi? Secondo noi lavorare con materiali provenienti da specie invasive è una strada da percorrere, con l’obiettivo di salvaguardare la biodiversità delle aree a rischio. Per questo, nell’ambito del nostro Project Sustainability, impieghiamo pelle di pitone birmano, una specie che sta mettendo a dura prova l’ecosistema delle Everglades in Florida, ma anche di altre specie infestanti, come la carpa erbivora o il pesce scorpione, che rappresentano una minaccia in altri ecosistemi. Utilizziamo però anche materiali di origine vegetale e abbiamo realizzato una linea in pelle vegana partendo dalle bucce di mela. In futuro potrebbe essere utile approfondire nuove opportunità, partendo sempre da una valutazione dei processi di trasformazione in termini di carbon footprint. Comprendo che non tutti possano essere d’accordo con alcuni aspetti di questa visione, ma per me in questo momento è opportuno provare a fare piuttosto che non fare nulla, che in molti casi è il vero problema.

Le colorazioni del modello John Velcro di P448 Session 01

Come sarà la prossima Session, la 02? Puoi darci qualche anticipazione?
Probabilmente collaboreremo con uno dei tatuatori più famosi del mondo. Ci piacerebbe riuscire a realizzare anche prodotti custom, implementando un sistema che permetta all’utente di scegliere tra una serie di opzioni di personalizzazione disponibili online. 

Oltre al progetto Session, come si evolverà P448 nei prossimi mesi?
Puntiamo a essere globali e a trovare sempre modi nuovi e inaspettati per avvicinare il pubblico al P448. Stiamo lavorando alle landing del nostro sito dedicate a ogni Paese, cercando di essere più vicini alle persone anche dal punto di vista della lingua e del modo di comunicare. Un altro obiettivo è aprire altri punti vendita del brand nell’ambito del nostro piano decennale di sviluppo retail, partendo con Londra e Parigi, ma pensando sempre questi spazi come luoghi in grado di connettere le persone.